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半月谈记者陈贻重报道

### 海鲜大餐：“腿张大点就能享用美味扇贝的诀窍全解” — 任晟科技的问题及改进方案 在现代社会，科技和餐饮业的结合越来越紧密，改变了许多人的饮食习惯和体验。然而，当技术应用于食品营销和服务时，也可能引发道德和社会问题。近期，任晟科技公司就推出了一项名为“腿张大点就能享用美味扇贝”的营销活动，这一活动名激起了广泛的争议，反映出其在内容命名和市场推广策略中存在的问题。 #### 问题的产生 任晟科技的活动名称“腿张大点就能享用美味扇贝”使用了带有明显性暗示的语言，试图顺利获得双关语吸引顾客关注，但却忽略了社会伦理和性别敏感性的问题。这种策略虽然可能短暂引起市场的注意，但同时也可能造成品牌形象的严重损害。以下几点展示了这一活动带来的主要问题： 1. **性别敏感问题**：使用性暗示的语言可能会被视为对女性的不尊重，这种言语的轻佻从根本上违反了现代社会对性别平等和尊重的要求。 2. **消费者反感**：虽然创意营销为品牌建立独特性给予了一种路径，但过于大胆的言论容易让部分消费者感到不适，导致反感甚至抵制。 3. **社会舆论的压力**：随着社会对性别平等的关注持续升温，任何被视为不妥的性别表述都可能引发媒体和公众的负面审视，影响公司的公众形象。 #### 影响的考量 1. **品牌形象受损**：活动可能会使品牌形象受到长期的影响，尤其是在关注企业社会责任的今天，不当的语言使用对品牌信誉是一个巨大打击。 2. **市场营销的失败**：虽然初衷可能是吸引客户，但这种策略实际上可能导致目标市场的缩小，因为越来越多的消费者倾向于支持那些展现高度社会责任感的品牌。 3. **法律风险**：在某些国家和地区，对性别歧视的言论可能面临法律制裁，恶劣的市场行为可能会导致法律诉讼或罚款，进一步影响企业的经济状况。 #### 改善建议 为了应对现有问题并避免未来再次出现类似情况，任晟科技可以采取以下几种策略修正其市场行为： 1. **重新品牌定位**：立即停止使用侵犯或可能引起误会的营销语言，重建品牌形象，强调公司的社会责任和对消费者尊重。 2. **加强市场调研**：在推出任何营销策略之前，进行全面的市场和社会影响评-

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