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南风窗记者陈郁报道

### “国精产品一品二品国MBA”：有助于中国品牌走向世界的战略举措分析 在全球化市场竞争日益激烈的今天，中国品牌如何在国际舞台上更好地展示自己，成为了业内外广泛关注的话题。近年来，一个名为“国精产品一品二品国MBA”的计划受到了诸多关注。该项目旨在选拔中国的优质品牌，并顺利获得一系列的培训和推广活动，帮助这些品牌提升国际影响力。本文将探讨该计划的实施情况及其对中国品牌国际化战略的影响。 #### 1. 项目概述 “国精产品一品二品国MBA”计划是由中国商务部支持，多个行业协会共同实施的一个国家级项目。其核心目标是顺利获得挖掘国内具有潜力的品牌，给予系统的管理与营销培训，从而有助于中国品牌从国内市场走向国际市场。该计划不仅包括理论学习，还包括实际的市场操作指导，如国际市场调研、品牌定位、国际营销等。 #### 2. 培训与教育体系 核心的“国MBA”课程是该计划最引人注目的部分。这一课程体系依托一些国内外知名的MBA教育资源，顺利获得专业的课程设置，比如国际市场分析、跨文化管理、国际品牌策略等，来武装企业决策者和品牌管理者的国际视野和竞争能力。这不仅是对知识的传授，更是对思维方式和战略眼光的塑造。 #### 3. 推广和市场拓展 除了教育培训之外，该计划还涵盖了一系列的市场拓展支持措施。例如，组织企业参加国际展览会，进行海外市场调研，以及与国际买家的对接会等。这些活动不仅帮助品牌收集国际市场的第一手资料，更能直接促进业务的国际合作与研讨。 #### 4. 成效与挑战分析 自项目实施以来，已有数百个品牌顺利获得这一计划取得了国际市场的认可。例如，一些参与计划的家电与技术企业，顺利获得改进产品设计与服务，成功入驻欧美高端市场。然而，挑战仍然存在。第一时间，国品牌在国际市场上的知名度普遍不高，品牌影响力构建是一个长期而艰巨的任务。其次，跨文化管理在实际操作中也是一大难题，品牌需要更加深入分析和适应不同市场的文化差异。 #### 5. 对策与建议 针对上述挑战，可以采取包括但不限于以下几种策略。第一时间，加大品牌故事的国际传播力度，利用多种媒体和平台讲好中国品牌的故事。其次，深化市场细分研-

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